世界のクリスマス用品市場において、中国東部の小さな都市である義烏市は80%のシェアを占め、世界最大の「クリスマス用品工場」となっています。では、義烏市での販売状況はどうなっているのでしょうか？
浙江省義烏市：クリスマス用品の輸出が20％増加
浙江省義烏国際貿易城のクリスマス用品エリアには400社を超えるクリスマス用品商人が集まっており、世界のクリスマス用品の80％がここから来ています。
義烏国際貿易城A区にある店で、店主の陳小芳さんは商品を整理していた。壁一面にクリスマス帽子、コスチューム、靴下など、様々なクリスマス商品が並んでいた。クリスマス帽子だけでも500種類以上のサンプルがあった。陳小芳さんによると、店の商品の80%以上が輸出されており、主に中央ヨーロッパ、ロシア、東南アジア諸国に輸出されているという。今年の売上は例年とほぼ同じだが、原材料費と人件費の高騰により利益率は大幅に減少している。
浙江省義烏国際貿易城の商人、陸敏英氏：昨年と比べて注文量が30%増加し、顧客数も増加しました。これは、新しいデザインがより多くの顧客を惹きつけたためです。ロシア経済が好調だった頃は、顧客のほとんどはロシア国内でしたが、今では欧米を含む世界中からお客様がいらっしゃいます。
陸敏英さんは17年間クリスマスツリーを作り続けています。彼女の2つの店舗には、大きなものから小さなもの、シンプルなものからカラフルなライトアップのものまで、様々なスタイルのクリスマスツリーが並んでいます。今年は新製品の導入が主な要因で、業績が急成長したと陸さんは言います。繁忙期には工場の注文が満杯になり、納期に間に合わない注文を多く断らざるを得なかったそうです。
浙江省義烏税関統計分析課職員の葉航氏：2019年1月から10月まで、義烏のクリスマス用品輸出総額は19.2億元に達し、前年同期比23.9%増加しました。この成長率は前年比10.6ポイント上昇しています。今年のクリスマス用品の輸出状況も非常に良好です。
義烏のクリスマス商品は急速に進化し、注文を引き付けるためにさまざまな方法で革新を起こしている
現在、義烏市にはクリスマス用品を専門に扱う商店が500社を超え、クリスマス用品の生産、販売、包装、その他関連する産業チェーン全体を網羅しています。産業規模の継続的な拡大に加え、義烏市の商店はどのようにして製品競争力を高め、市場を席巻しようとしているのでしょうか。
1. ユーザーの好みに基づいたデザイン
金銀の鈴で飾られた、雪をかぶったような緑の杉の木は、欧米の顧客に人気です。
赤、緑、青の光と対照的な花の形を組み合わせたデザインは、情熱的な南米の顧客の間で非常に人気があります。
義烏市のクリスマスツリー工場では、世界中の顧客へ送るサンプルが準備万端です。担当者によると、今年のクリスマスはまだ過ぎていないものの、すでに来年に向けた新製品の設計と試作に着手しているとのこと。10人以上の研究開発チームに投資し、調査を実施しています。その結果に基づいて、照明、光ファイバー、Bluetooth、音楽機能など、製品の改良を行っています。今年は、全体的なパフォーマンスが前年比で約10%向上しました。
2. 素材と職人技のアップグレード
義烏のクリスマス製品は、見た目だけでなく、素材と職人技も絶えず進化しています。例えば、最もシンプルなクリスマスツリーのオーナメントでさえ、より環境に優しい木材、布、鉄、さらには高級アクリル素材が使用され、塗装工程はEUや日本の基準を満たしています。
浙江省東陽市のクリスマス工芸品会社ゼネラルマネージャー、ヤン・イービン氏：「この木製品は環境に優しく、価格も手頃なので、欧米で大変好評です。商品が届くと、とても喜んでいただいています。」
当初、市場ではPVC製のクリスマスツリーが数十元程度で販売されていましたが、今では様々な個性的なデザインのPE製クリスマスツリーが100元から300元の間で販売されています。以前は発泡スチロール製のクリスマスボールが1バケツ10元で卸売りされていたのに、今ではLEDライトオーナメント1個で数十元もします。
良質な製品は若干価格が上昇しますが、海外市場にはクリスマス生産のための産業チェーン全体が揃っていないため、価格がどれだけ高くても受け入れられます。
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投稿日時: 2024年9月11日
