Sur le marché mondial des articles de Noël, la petite ville de Yiwu, dans l'est de la Chine, domine avec 80 % des parts de marché, ce qui en fait la plus grande « usine d'articles de Noël » au monde. Alors, quelle est la situation des ventes à Yiwu ?
Zhejiang Yiwu : les exportations de fournitures de Noël augmentent de 20 %
La zone de fournitures de Noël de la ville commerciale internationale de Yiwu, dans la province du Zhejiang, rassemble plus de 400 marchands de fournitures de Noël, et 80 % des fournitures de Noël du monde proviennent d'ici.
Dans une boutique de la zone A de la Cité du commerce international de Yiwu, Chen Xiaofang, propriétaire, rangeait ses marchandises. Les murs étaient couverts de divers articles de Noël, tels que des bonnets, des costumes et des chaussettes. On y trouvait plus de 500 échantillons de bonnets de Noël. Chen Xiaofang a indiqué que plus de 80 % des produits de sa boutique étaient exportés, principalement vers l'Europe centrale, la Russie et divers pays d'Asie du Sud-Est. Les ventes de cette année sont sensiblement les mêmes que celles des années précédentes, mais la marge bénéficiaire a fortement diminué en raison de la hausse des prix des matières premières et des coûts de main-d'œuvre.
Lu Minying, commerçant à Yiwu International Trade City, province du Zhejiang : Le volume des commandes a augmenté de 30 % par rapport à l’année dernière, tout comme le nombre de clients. Cela s’explique par l’attrait croissant des nouveaux modèles. Lorsque l’économie russe était prospère, la plupart de nos clients venaient de Russie, mais aujourd’hui, nous avons des clients du monde entier, notamment d’Europe et d’Amérique.
Lu Minying fabrique des sapins de Noël depuis 17 ans. Ses deux boutiques proposent des sapins de Noël de styles variés, des plus grands aux plus petits, des plus simples aux plus colorés et illuminés. Elle explique que leur activité a connu une croissance rapide cette année, principalement grâce au lancement de nouveaux produits. En haute saison, les commandes des usines sont complètes et l'entreprise a dû refuser de nombreuses commandes, faute de pouvoir les produire à temps.
Ye Hang, membre du personnel de la section d'analyse statistique des douanes de Yiwu, province du Zhejiang : De janvier à octobre 2019, Yiwu a exporté pour 1,92 milliard de yuans de fournitures de Noël, soit une augmentation de 23,9 % par rapport à la même période l'année dernière. Ce taux de croissance est supérieur de 10,6 points de pourcentage à celui de l'année dernière. La situation des exportations de fournitures de Noël cette année est également très bonne.
Les produits de Noël de Yiwu évoluent rapidement, innovant de multiples façons pour attirer les commandes
Actuellement, à Yiwu, plus de 500 commerçants spécialisés dans les articles de Noël sont présents, couvrant l'ensemble de la chaîne industrielle de production, de vente, d'emballage et autres activités connexes. Outre l'expansion continue de l'industrie, comment les commerçants de Yiwu peuvent-ils améliorer la compétitivité de leurs produits pour conquérir le marché ?
1. Conception basée sur les préférences de l'utilisateur
Un cèdre vert à l'apparence enneigée, décoré de cloches dorées et argentées, est un favori parmi les clients européens et américains.
Les lumières rouges, vertes et bleues combinées à des formes de fleurs contrastées sont très populaires auprès des clients passionnés d'Amérique du Sud.
Dans une usine de sapins de Noël à Yiwu, des échantillons sont prêts à être expédiés aux clients du monde entier. Le responsable a déclaré que, même si Noël n'est pas encore passé cette année, la conception et le prototypage de nouveaux produits pour l'année prochaine ont déjà commencé. L'entreprise a investi dans une équipe de recherche et développement de plus de dix personnes. Certaines d'entre elles mènent des enquêtes et, en fonction des résultats, nous améliorons nos produits en y ajoutant des modifications concernant les lumières, les fibres optiques, le Bluetooth, la musique, etc. Cette année, leurs performances globales ont augmenté d'environ 10 % par rapport aux années précédentes.
2. Matériaux et savoir-faire améliorés
Outre l'esthétique, les matériaux et le savoir-faire des produits de Noël de Yiwu s'améliorent constamment. Par exemple, les décorations de sapin les plus simples sont désormais disponibles dans des matériaux plus écologiques comme le bois, le tissu, le fer et même l'acrylique haut de gamme, avec des procédés de peinture conformes aux normes européennes ou japonaises.
Yang Yibin, directeur général d'une entreprise d'artisanat de Noël à Dongyang, dans la province du Zhejiang : Ce produit en bois est très bien accueilli en Europe et en Amérique, car il est écologique et peu coûteux. À leur arrivée, nos produits sont très bien accueillis.
Au départ, le marché vendait des sapins de Noël en PVC à quelques dizaines de yuans à l'unité. Aujourd'hui, des sapins en PE aux designs uniques sont proposés entre 100 et 300 yuans. Auparavant, un seau de boules de Noël en mousse pouvait être vendu en gros pour seulement 10 yuans, mais aujourd'hui, une seule décoration lumineuse à LED peut coûter plusieurs dizaines de yuans.
Les bons produits verront une légère augmentation de prix, mais quel que soit le prix, il est toujours acceptable pour les marchés étrangers car ils ne disposent pas de toute la chaîne industrielle pour la production de Noël.
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Date de publication : 11 septembre 2024
