Auf dem globalen Markt für Weihnachtsartikel dominiert die kleine Stadt Yiwu im Osten Chinas mit einem Marktanteil von 80 % und ist damit die größte „Weihnachtsartikelfabrik“ der Welt. Wie sieht es also mit den Umsätzen in Yiwu aus?
Zhejiang Yiwu: Export von Weihnachtsartikeln steigt um 20 %
In der Weihnachtsbedarfszone der Yiwu International Trade City in der Provinz Zhejiang sind über 400 Händler für Weihnachtsbedarf vertreten und 80 % des weltweiten Weihnachtsbedarfs kommen von hier.
In einem Geschäft in Zone A der Yiwu International Trade City sortierte Ladenbesitzerin Chen Xiaofang Waren. Die Wände waren mit verschiedenen Weihnachtsartikeln wie Weihnachtsmützen, Kostümen und Socken gefüllt. Allein an Weihnachtsmützen gab es über 500 verschiedene Muster. Chen Xiaofang erklärte, dass über 80 % der Produkte ihres Ladens exportiert werden, hauptsächlich nach Mitteleuropa, Russland und in verschiedene Länder Südostasiens. Der Umsatz in diesem Jahr sei in etwa gleich hoch wie in den Vorjahren, die Gewinnspanne sei jedoch aufgrund steigender Rohstoffpreise und Lohnkosten stark gesunken.
Lu Minying, Kaufmann in der Yiwu International Trade City, Provinz Zhejiang: „Das Auftragsvolumen ist im Vergleich zum Vorjahr um 30 % gestiegen, und auch die Kundenzahl hat zugenommen. Das liegt daran, dass neue Designs mehr Kunden angezogen haben. Als die russische Wirtschaft gut lief, kamen die meisten Kunden aus Russland, aber jetzt haben wir Kunden aus aller Welt, auch aus Europa und Amerika.“
Lu Minying fertigt seit 17 Jahren Weihnachtsbäume. Ihre beiden Geschäfte sind mit Weihnachtsbäumen in allen Stilen gefüllt, von groß bis klein, von schlicht bis bunt mit Lichtern. Sie sagte, ihr Umsatz sei in diesem Jahr stark gestiegen, vor allem aufgrund der Einführung mehrerer neuer Produkte. In der Hochsaison seien die Fabriken ausgebucht, und viele Bestellungen, die nicht rechtzeitig produziert werden konnten, müssten abgelehnt werden.
Ye Hang, Mitarbeiter der Abteilung für statistische Analyse beim Zollamt Yiwu in der Provinz Zhejiang: „Von Januar bis Oktober 2019 exportierte Yiwu Weihnachtsartikel im Wert von insgesamt 1,92 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 23,9 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Diese Wachstumsrate liegt 10,6 Prozentpunkte über der des Vorjahres. Auch die Exportsituation für Weihnachtsartikel ist in diesem Jahr sehr gut.“
Yiwus Weihnachtsprodukte entwickeln sich rasant weiter und bieten zahlreiche Innovationen, um Bestellungen anzuziehen
Derzeit gibt es in Yiwu über 500 Händler, die sich auf Weihnachtsartikel spezialisiert haben. Damit decken sie die gesamte Produktionskette, den Vertrieb, die Verpackung und weitere damit verbundene Bereiche ab. Wie können die Händler in Yiwu neben der kontinuierlichen Expansion ihrer Produkte auch ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern, um den Markt zu erobern?
1. Design basierend auf Benutzerpräferenzen
Ein grüner Zedernbaum mit schneebedecktem Aussehen, geschmückt mit goldenen und silbernen Glocken, ist bei europäischen und amerikanischen Kunden sehr beliebt.
Rote, grüne und blaue Lichter in Kombination mit kontrastierenden Blumenformen sind bei leidenschaftlichen südamerikanischen Kunden sehr beliebt.
In einer Weihnachtsbaumfabrik in Yiwu lagern Muster für den weltweiten Versand. Der Verantwortliche erklärte, dass trotz der bevorstehenden Weihnachtszeit bereits mit der Entwicklung und Prototypisierung neuer Produkte für das kommende Jahr begonnen wurde. Ein über zehnköpfiges Forschungs- und Entwicklungsteam wurde gegründet. Einige Mitarbeiter führen Umfragen durch, und basierend auf den Ergebnissen verbessern wir unsere Produkte, beispielsweise durch Änderungen bei Beleuchtung, Glasfaser, Bluetooth, Musik und vielem mehr. Die Gesamtleistung hat sich in diesem Jahr im Vergleich zu den Vorjahren um rund 10 % gesteigert.
2. Verbesserte Materialien und Verarbeitung
Neben dem Aussehen werden auch die Materialien und die Verarbeitung der Weihnachtsprodukte von Yiwu kontinuierlich verbessert. So werden beispielsweise die einfachsten Christbaumschmuckstücke mittlerweile aus umweltfreundlicherem Holz, Stoff, Eisen und sogar hochwertigem Acryl hergestellt, wobei die Lackierung den EU- oder japanischen Standards entspricht.
Yang Yibin, Geschäftsführer eines Weihnachtshandwerksunternehmens in Dongyang, Provinz Zhejiang: „Dieses Holzprodukt wird in Europa und Amerika sehr gut angenommen, weil es umweltfreundlich und preiswert ist. Wenn unsere Waren eintreffen, werden sie sehr gut angenommen.“
Anfangs kosteten PVC-Weihnachtsbäume nur wenige Dutzend Yuan pro Stück, heute kosten verschiedene, individuell gestaltete PE-Weihnachtsbäume zwischen 100 und 300 Yuan. Früher kostete ein Eimer Weihnachtskugeln aus Schaumstoff im Großhandel nur 10 Yuan, heute kann ein einzelnes LED-Lichterornament mehrere Dutzend Yuan kosten.
Bei guten Produkten wird es zu einer leichten Preiserhöhung kommen, aber egal wie hoch der Preis ist, er ist für ausländische Märkte immer noch akzeptabel, da dort nicht die gesamte industrielle Kette für die Weihnachtsproduktion vorhanden ist.
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Veröffentlichungszeit: 11. September 2024
